相比于彩電、空調(diào)等傳統(tǒng)大品類市場(chǎng)的風(fēng)云際會(huì)，這些涵蓋了廚衛(wèi)電器、家居電器以及個(gè)人護(hù)理電器等與生活起居息息相關(guān)的小家電在行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)一直是默默無聞的小角色。隨著激烈競(jìng)爭(zhēng)榨干了各個(gè)大家電的產(chǎn)品利潤(rùn)，一直悄悄賺錢的小家電正日漸走入聚光燈下。
市場(chǎng)格局待定
消費(fèi)需求保持較好增速
盡管因原材料成本上漲、人力成本上升等因素使得今年小家電的利潤(rùn)空間有所縮小，但相比大家電行業(yè)，國(guó)內(nèi)小家電銷售毛利率仍然相對(duì)較高。廈門國(guó)美電器有限公司采銷中心小家電主管表示，今年小家電銷量與去年相比增長(zhǎng)了25%左右。
業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為小家電行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)小家電行業(yè)在未來五年行業(yè)銷售收入增速將達(dá)到20%以上。龐大的市場(chǎng)潛力和相對(duì)豐厚的利潤(rùn)已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)快速聚集。
產(chǎn)品逐漸向高端轉(zhuǎn)變
記者了解到，美的、海爾、格力等企業(yè)紛紛通過藍(lán)海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)。受全球性經(jīng)濟(jì)衰退沖擊，小家電行業(yè)的原材料價(jià)格和人工成本不斷攀升，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻使得企業(yè)無法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到價(jià)格上，導(dǎo)致整體毛利率不斷下跌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電品牌通過營(yíng)銷模式變革，提升品牌形象，以更高端的產(chǎn)品和品牌來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變。已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。
“今年微波爐等產(chǎn)品單品值越來越高?！蹦承〖译娖放曝?fù)責(zé)人說，“走高端路線，除了產(chǎn)品必須質(zhì)量過硬、功能先進(jìn)、款式新穎外，高額品牌價(jià)值更是不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)。只有賦予了品牌高額的品牌價(jià)值，才能讓消費(fèi)者愿意在購買時(shí)支付更多的錢，幫助品牌形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在分銷渠道中獲得杠桿力?！?
降低出口轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷
目前，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)已基本形成以美的、格蘭仕為代表的綜合家電巨頭擴(kuò)張小家電市場(chǎng)、以富士寶為代表多年耕耘小家電市場(chǎng)的專業(yè)制造商鞏固和強(qiáng)化市場(chǎng)、以松下、A.O史密斯、西門子為代表的外資品牌蠶食和滲透市場(chǎng)，三大主力生產(chǎn)主體的割據(jù)局面。生產(chǎn)主體多元化和消費(fèi)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，共同造就小家電市場(chǎng)的快速完善和發(fā)展，并為這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷注入新鮮血液。
另一方面，受出口壓力影響，眾多小家電企業(yè)紛紛調(diào)整銷售策略，不再把主營(yíng)業(yè)務(wù)方向放在出口上，而是降低出口比例轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場(chǎng)，實(shí)行內(nèi)銷與出口并重的銷售策略。外貿(mào)主導(dǎo)型強(qiáng)勢(shì)品牌的回流無疑將加重小家電市場(chǎng)格局的不確定性。
行業(yè)加速升級(jí)
能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)
面對(duì)日益壯大的市場(chǎng)、越來越高的關(guān)注度，小家電市場(chǎng)的規(guī)范是必然的趨勢(shì)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達(dá)三五百家，但真正形成規(guī)模，具備一定實(shí)力的企業(yè)則不足三四十家，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝都難以保證。
針對(duì)此情況，國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)及制度的完善或?qū)樾〖译娛袌?chǎng)的良性發(fā)展保駕護(hù)航。2006年3月1日，中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)第一份能效標(biāo)準(zhǔn)———《飲水機(jī)節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)要求》正式實(shí)施，2007年7月1日，《家用燃?xì)饪焖贌崴髂苄薅ǖ燃?jí)》GB20665正式實(shí)施，今年6月1日，燃?xì)鉄崴髂苄?biāo)準(zhǔn)實(shí)施，《家用電磁灶能效限定值及能源效率等級(jí)》9月1日起實(shí)施。
