炎炎夏季即將來臨,氣溫正在快速攀升。伴隨一個(gè)新的銷售旺季的到來,您的業(yè)務(wù)能否也一起節(jié)節(jié)攀升呢?面對(duì)這個(gè)夏季,您的新一輪營(yíng)銷活動(dòng)準(zhǔn)備好了么?
夏季禮品消費(fèi)需求分析
伴隨夏季的來臨,氣溫開始逐步上生。人們的生活也在隨之慢慢發(fā)生著變化,由此變化導(dǎo)致的禮品需求也在發(fā)生著變化,衣食住行上的變化有:
1. 夏季氣溫高,人們著衣減少,晚上睡覺開始使用涼席,同時(shí)蓋被也逐步換成輕薄的空調(diào)被,毛巾和汗巾使用量也開始增大。很多應(yīng)季的家紡禮品需求增加。
2. 夏季降雨增多,人們對(duì)雨傘,雨具的需求量增大。
3. 夏季自然植被繁茂,人們的戶外出行次數(shù)大大增加,外出旅游的人數(shù)增加。相應(yīng)地人們對(duì)休閑箱包、戶外休閑用品、體育用品的需求增加。
4. 氣溫升高,人們飲水量增加,對(duì)水具的需求量增加。
5. 夏季食品不易保存,人們需要保鮮盒及小冰箱,保溫冰袋等具備保鮮功能的產(chǎn)品。
6. 夏季中的節(jié)假日包括五·一勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、教師和學(xué)生的暑假,在這些節(jié)日到來之時(shí),人們會(huì)有較多的個(gè)人及商務(wù)禮品需求。
以上是消費(fèi)者在夏季應(yīng)時(shí)應(yīng)季的禮品需求的簡(jiǎn)要分析。當(dāng)然除此之外,消費(fèi)者在夏季的需求還會(huì)有很多,我們只是在這里拋磚引玉。準(zhǔn)確分析自身企業(yè)面對(duì)的禮贈(zèng)對(duì)象的禮品需求,可以使我們的禮贈(zèng)活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果。
夏季禮品 企業(yè)團(tuán)購(gòu)需求在哪里
除了消費(fèi)者的夏季禮品需求之外,禮品采購(gòu)企業(yè)在夏季的營(yíng)銷活動(dòng)也是夏季禮品需求的一個(gè)重要的因素。我們按照商務(wù)禮品、福利禮品、促銷禮品的分類,簡(jiǎn)要分析如下:
1.商務(wù)禮品:除日常商務(wù)公關(guān)外,夏季各大企業(yè)進(jìn)行的對(duì)外營(yíng)銷活動(dòng)主要集中在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),渠道商會(huì)議以及各種企業(yè)考察、培訓(xùn)、學(xué)習(xí)活動(dòng)中。
針對(duì)這些活動(dòng),相應(yīng)的禮品主要以商務(wù)公關(guān)和會(huì)議紀(jì)念禮品為主,面向營(yíng)銷中的高端客戶的商務(wù)禮品通常需要在禮品價(jià)值屬性和禮品文化屬性上多做文章,面向營(yíng)銷中的中端客戶的商務(wù)禮品則需要在禮品新奇性上和功能屬性上多做文章??梢砸恍└邫n夏季家紡、水具、戶外休閑用品、皮具、高檔飾品、保溫用品等。
2.福利禮品:夏季的企業(yè)福利活動(dòng)主要是五一、端午和暑假節(jié)假日福利;夏季防暑降溫福利和勞保福利。一些企業(yè)還會(huì)組織員工外出考察、旅游,需要一些針對(duì)內(nèi)部員工的表彰、活動(dòng)用的福利禮品。針對(duì)這類的需求,企業(yè)應(yīng)該從上面的消費(fèi)者夏季禮品需求出發(fā),結(jié)合自身企業(yè)文化和活動(dòng)需要進(jìn)行采購(gòu)??梢远嗫紤]一些夏季家紡、水具、健康和戶外休閑用品。
3.促銷禮品:夏季對(duì)于很多行業(yè)來講,是營(yíng)銷旺季的開端,創(chuàng)造一個(gè)好的開端局面,對(duì)整年的營(yíng)銷布局來講,至關(guān)重要。針對(duì)夏季,企業(yè)的促銷活動(dòng)主要集中在:發(fā)布新品的捆綁促銷禮品、廣告禮品;過季產(chǎn)品促銷;例如電信日活動(dòng)這類的主題日促銷活動(dòng),面向節(jié)假日的節(jié)日促銷禮品。
這類的夏季促銷禮品與上面講到的消費(fèi)者夏季禮品需求緊密相關(guān),同時(shí)在成本允許的范圍內(nèi)盡量考慮禮品的新奇性和實(shí)用性??梢远嗫紤]一些毛巾、水杯、雨傘、休閑包、T恤、小電扇、新奇電子禮品等促銷禮品。