關(guān)店9家 大中全國戰(zhàn)線大收縮
重新回歸“區(qū)域性家電連鎖企業(yè)”
梁振鵬
在激烈的市場競爭面前，中國家電零售業(yè)關(guān)店調(diào)整高潮開始愈演愈烈。
繼國美總裁陳曉表示“今年關(guān)店40家”之后，昨日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》獲悉，大中電器有限公司(下稱“大中”)最新決定全國性戰(zhàn)線大收縮，近期將會(huì)全部關(guān)閉山西省、重慶市、廣西等地區(qū)所開設(shè)的9家門店，今后將會(huì)以北京為核心，立足于華北，而不再向華北地區(qū)之外的市場擴(kuò)張。
而對于重新回歸為“區(qū)域性家電連鎖企業(yè)”，大中總經(jīng)理宋紅表示，大中今年將會(huì)集中資源在北京再謀突破，爭取年內(nèi)達(dá)到“百店百億”目標(biāo)，華北地區(qū)總體銷售額達(dá)到120億元。
商務(wù)部不久前公布的“2006年中國連鎖經(jīng)營百強(qiáng)企業(yè)”資料數(shù)據(jù)顯示，大中去年銷售額為87億元，截至去年年底大中總店數(shù)為97家，在全國家電零售企業(yè)中，僅次于國美、蘇寧、五星電器，名列第4位。而在北京，大中則以65家門店的規(guī)模多年來一直占據(jù)家電零售市場的龍頭地位。
2003年，大中的第一家外埠店——天津黃河道店開業(yè)，標(biāo)志著大中開始邁出北京，進(jìn)行“全國性擴(kuò)張”。不過，由于被競爭對手國美、蘇寧、永樂等搶了市場先機(jī)，缺乏充足資金的大中的全國性戰(zhàn)略并不順利。
昨日，大中總經(jīng)理宋紅透露，大中目前的外埠門店中，業(yè)績做得較好的集中于天津、 石家莊、保定、秦皇島等華北地區(qū)。而山西、重慶、廣西等地的連鎖門店由于進(jìn)入太晚，又缺乏規(guī)模優(yōu)勢，所以經(jīng)營業(yè)績較差。
大中最新制訂的“單店考核制度”認(rèn)為，每個(gè)門店的增長潛力，決定整個(gè)企業(yè)的增長潛力。大中不再以“當(dāng)?shù)胤止尽睘閱挝贿M(jìn)行業(yè)績考核，而是以“單個(gè)門店”進(jìn)行考核。而山西、重慶、廣西等地所有的9家門店，單店業(yè)績考核指標(biāo)排名靠后，其中一部分甚至嚴(yán)重虧損，為此，本月初大中決定關(guān)閉這9家門店。
目前，大中已經(jīng)關(guān)閉了山西省太原市的兩家門店，對于重慶和廣西的7家門店，大中也正在跟房東商談“提前結(jié)束租約”之事。
與此同時(shí)，蘇寧對大中計(jì)劃關(guān)閉的9家門店卻相當(dāng)感興趣。昨日，蘇寧總裁孫為民表示，這9家門店中有一部分是符合蘇寧自身發(fā)展需要的，所以蘇寧有意接手部分門店，不過，蘇寧沒必要跟大中就此接觸談判，只要等大中結(jié)束租約之后直接跟房東談判即可。
