雖然卷煙消費(fèi)量在美國(guó)和歐洲成熟市場(chǎng)上是逐年遞減的，但是在美國(guó)鼻煙的消費(fèi)量是逐步上升的。在過(guò)去的兩年內(nèi)，鼻煙總營(yíng)業(yè)額上升了一倍。鼻煙是瑞典火柴公司最大、最有利潤(rùn)的產(chǎn)品，但是鼻煙消費(fèi)主要限制在美國(guó)、瑞典和挪威市場(chǎng)。美國(guó)是世界上最大的鼻煙市場(chǎng)。隨著美國(guó)最大的兩個(gè)鼻煙生產(chǎn)企業(yè)被大的煙草公司收購(gòu)，瑞典火柴公司可能是下一個(gè)競(jìng)標(biāo)對(duì)象。一些分析人士說(shuō)，買家可能是美國(guó)第三大卷煙企業(yè)Lorillard公司。該公司不像其他潛在的競(jìng)標(biāo)者一樣在美國(guó)擁有龐大的配送體系，并不是世界一流的公司。
一分析人士Martin Sikorski說(shuō)：“我想Lorillard公司可能想購(gòu)買瑞典火柴公司。如果他們像奧馳亞集團(tuán)一樣堅(jiān)信他們有能力接管瑞典火柴公司，他們就會(huì)意識(shí)到，在合并卷煙和鼻煙配送體系后，可以為公司節(jié)約許多資金?！睂?duì)此，Lorillard公司拒絕發(fā)表評(píng)論。
Lorillard公司的主打品牌是Newport，它是在美國(guó)市場(chǎng)上銷售最好的薄荷風(fēng)味卷煙。Lorillard公司最近正和瑞典火柴公司合作進(jìn)行鼻煙測(cè)試。
有些分析人士說(shuō)瑞典火柴公司可能引起競(jìng)標(biāo)的原因是其上市規(guī)模相對(duì)較小，以目前每股121克朗（1克朗約合人民幣0.871元）的價(jià)格計(jì)算，該公司市價(jià)為384億克朗。
但是另外一些分析人士認(rèn)為不會(huì)有許多競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)標(biāo)瑞典火柴公司。美林公司分析員David Tovar說(shuō)：“我們并不認(rèn)為奧馳亞集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)煙草公司會(huì)立刻激起多家公司收購(gòu)瑞典火柴公司的行動(dòng)?！?
瑞典火柴公司一半的收入來(lái)自鼻煙，其中在美國(guó)銷售的鼻煙占到總收入的十分之一。由于其產(chǎn)品比較成熟，因此鼻煙對(duì)公司的發(fā)展很重要。
由于禁煙令在公共場(chǎng)合的實(shí)施，美國(guó)卷煙消費(fèi)量在1981年后穩(wěn)步下降，但是美國(guó)煙草公司說(shuō)，他們預(yù)計(jì)鼻煙消費(fèi)正以每年5%~6%的速度遞增。
在歐洲，鼻煙包裝像小茶葉包裝。在瑞典，鼻煙消費(fèi)超過(guò)了卷煙消費(fèi)。
近日，美國(guó)最大的卷煙企業(yè)奧馳亞集團(tuán)同意以103億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)最大的無(wú)煙煙草制品生產(chǎn)企業(yè)美國(guó)煙草公司，這樣就使萬(wàn)寶路卷煙和Skoal鼻煙形成合力。該交易將使奧馳亞集團(tuán)在美國(guó)卷煙市場(chǎng)上占到51%的市場(chǎng)份額，在無(wú)煙煙草制品市場(chǎng)上占到58%的市場(chǎng)份額。這是繼2006年雷諾士公司收購(gòu)Conwood公司無(wú)煙煙草制品貿(mào)易公司之后的一大舉動(dòng)。
雷諾士公司和Conwood公司的交易，使兩個(gè)分別在卷煙和鼻煙市場(chǎng)上占第二位的公司合并在一起。這兩個(gè)公司在美國(guó)卷煙和鼻煙市場(chǎng)上分別占28%的市場(chǎng)份額。
瑞典火柴公司在美國(guó)鼻煙市場(chǎng)上占11.8%的市場(chǎng)份額，在瑞典市場(chǎng)上則占到了87.5%的市場(chǎng)份額，而Lorillard公司在美國(guó)卷煙市場(chǎng)上只占到約11%的市場(chǎng)份額。
瑞典火柴公司首席執(zhí)行官Lars Dahlgren說(shuō)，隨著奧馳亞集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)煙草公司，以及瑞典火柴公司和Conwood公司都迅速提高美國(guó)鼻煙的價(jià)格，公司在市場(chǎng)上將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
奧馳亞集團(tuán)首席執(zhí)行官麥克爾·季曼塞克說(shuō)，美國(guó)煙草公司的中檔品牌Copenhagen和Skoal鼻煙受到Conwood公司和瑞典火柴公司低價(jià)產(chǎn)品的沖擊，可能會(huì)失去許多市場(chǎng)份額，需要采取有力措施來(lái)提升其市場(chǎng)份額。
今年年初，奧馳亞集團(tuán)抽資脫離了其在美國(guó)以外的公司，這樣就成就了菲莫公司，使其成為最大的卷煙公司。但是，世界第二大卷煙公司英美煙草公司卻以擁有雷諾士42%的股份而占有一定的無(wú)煙煙草制品市場(chǎng)份額。
