專業(yè)訂做禮品贈(zèng)品促銷品 義烏禮品城領(lǐng)航禮品市場(chǎng)
[本刊記者]仇志利
見過太多項(xiàng)目，接觸過很多企業(yè)，但專業(yè)為企事業(yè)單位及政府部門量身定做各類廣告禮品、促銷贈(zèng)品、商務(wù)禮品、文化禮品、電子禮品、工藝禮品、節(jié)日禮品、會(huì)議禮品、醫(yī)藥禮品等的公司還是所聞甚少。所以，義烏禮品城（15gift.com）的出現(xiàn)引起了人的注意，也認(rèn)人意識(shí)到禮品對(duì)企業(yè)形象的提升及帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的重要作用。
眾編輯認(rèn)定禮品商機(jī)大
打造中國(guó)第一禮品平臺(tái)
打開義烏禮品城為雜志社郵寄的包裹，記者把禮品一樣一樣地?cái)[在桌子上，發(fā)現(xiàn)大到廣告帽、汽車杯，小到瓶啟子鑰匙扣、卡通手帕共20多種禮品。形形色色的禮品立刻引來了編輯們的注意，不一會(huì)的功夫帶護(hù)腕的鼠標(biāo)墊就被均分了，記者也悄悄為自己留了一個(gè)，想必常用電腦的人都能理解記者的這點(diǎn)私心。自動(dòng)計(jì)算器被股民李編輯拿走了，護(hù)甲三件套和大拇指廣告筆被呂編輯拿走了，汽車杯、圍裙及化妝鏡被韓編輯拿走了。就在陳編輯和徐編輯為金屬帶燈鑰匙扣的顏色掙搶時(shí)，周主編和陳主編走了進(jìn)來，周主編隨意看了幾樣禮品后肯定地說：“這是一家專業(yè)的禮品訂購公司，還有給國(guó)外企業(yè)訂做的禮品呢，以后咱雜志社搞活動(dòng)需要禮品就和義烏禮品城合作?！甭犃酥苤骶幍脑?，大家才注意到每樣禮品上都標(biāo)有不同企業(yè)的名稱和電話，愛發(fā)表意見的陳編輯說：我有好幾次買東西，就是奔著人家的贈(zèng)品才買的，其實(shí)，禮品廣告?zhèn)闶瞧髽I(yè)文化的一種體現(xiàn)，它的廣告效應(yīng)不比電視報(bào)紙的效果差。”韓編輯接著陳編輯的話繼續(xù)說：“禮品是感情的載體，現(xiàn)在商家做宣傳搞促銷都愛做些廣告禮品，的確能迎合人消費(fèi)者的心理，比如，我做美容的那家美容院在三八節(jié)贈(zèng)我的廣告?zhèn)?，我就很喜歡?！逼渌庉嬕布尤氲搅擞懻撝?，都認(rèn)為在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，企業(yè)有必要在禮品廣告上做文章，將思想性、藝術(shù)性、趣味性、紀(jì)念性等多方面的因素融入到禮品中，力求別出心裁，不落俗套。大家你一句我一句的議論，可記者見陳主編卻在一聲不響地在箱子里找東西。原來陳主編從一堆禮品中找到了一個(gè)瓶啟子鑰匙扣，順便掛到了自己鑰匙串上，他還想再拿一個(gè)留做備用，沒想到瓶啟子鑰匙扣只用一個(gè)。陳主編風(fēng)趣地說：“別看東西小，但它實(shí)用，商家如果能設(shè)計(jì)訂做些與自身產(chǎn)品相關(guān)不的禮品、贈(zèng)品、促銷品，那賺的可就是消費(fèi)者的心了?！?/FONT>
小小的禮品就讓編輯們有如此深的感觸，那么，專業(yè)設(shè)計(jì)策劃制作各類禮品的義烏禮品城又是怎樣的公司呢？記者采訪了公司總經(jīng)理羅先生，羅先生告訴記者，義烏禮品城是由義烏華品貿(mào)易有限公司創(chuàng)辦,網(wǎng)絡(luò)實(shí)名為義烏禮品城，公司成立之初主做的是國(guó)外的業(yè)務(wù)。2004年，在具備國(guó)外市場(chǎng)成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，公司將發(fā)展方向轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)的禮品市場(chǎng)。目前已有十幾大類三百多個(gè)小類上萬種禮品，先后為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)廣播電影電視總局、上海大眾、雅芳化妝品等大型企業(yè)做過禮品，在業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，義烏禮品城與國(guó)內(nèi)各地的廣告公司、禮品公司、貿(mào)易公司建立了合作關(guān)系。公司未來的發(fā)展目標(biāo)就是打造中國(guó)第一的廣告禮品訂購平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)第一的禮品公司。
價(jià)低質(zhì)優(yōu)訂單多
禮品廣告受企業(yè)歡迎
義烏禮品城地處小商品集中地義烏，決定其制作成本低，禮品樣式不但新奇全，而且一直走在時(shí)尚的前沿，讓消費(fèi)者達(dá)到為禮品而傾倒的目的。羅先生說，給雜志社郵寄的禮品之一的廣告掛筆是為江西米奇商場(chǎng)訂做的，1萬支每支成本只有0.6元，比任何一個(gè)地方加上運(yùn)費(fèi)還便宜很多；另外，卡通手帕是為專門生產(chǎn)兒童牙膏的一個(gè)企業(yè)訂做的，廣告帽是為秦皇島一旅行社訂做的?？傊还苣膫€(gè)行業(yè)，不管什么產(chǎn)品都能找到適合的禮品。比如，2005年，公司從江西一禮品公司接到了中國(guó)聯(lián)通積分贈(zèng)禮品的訂單，公司設(shè)計(jì)人員根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容為其訂做了剃須刀、茶葉枕、床上用品及電子產(chǎn)品。后據(jù)中國(guó)聯(lián)通工作人員介紹，禮品的設(shè)置大大地激發(fā)了用戶的參與熱情，直接導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)的成功。
在采訪羅先生時(shí)，他建議記者打開公司的網(wǎng)站（15gift.com）瀏覽樣品，記者打開公司的網(wǎng)站，進(jìn)入了禮品庫一類一類地看，仿佛走進(jìn)了禮品的世界、贈(zèng)品的海洋。記者發(fā)現(xiàn)，有些禮品還極具方便實(shí)用性，像沙灘椅、旅行包、空氣加濕器、智能吸塵器。“那客戶是不是要先在網(wǎng)上選擇樣品呢？”記者問羅先生，羅先生回答說，公司利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓客戶足不出戶就可以看到上萬種的禮品，與此同時(shí)，客戶還可以親自到公司來參觀考察，公司樣品室擺設(shè)的都是最新設(shè)計(jì)開發(fā)的禮品。只要是與公司合作過一次的企業(yè)，企業(yè)就會(huì)將長(zhǎng)年的禮品、贈(zèng)品業(yè)務(wù)交給義烏禮品城，浙江嘉興某羊毛衫廠就是通過第一次合作與公司建立了長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)往來。
浙江嘉興某羊毛衫下設(shè)300多個(gè)專賣店，為了樹品牌促銷量，幾乎每季度都搞促銷活動(dòng)。
今年4月，梁老板親自來到義烏禮品城提出要為5月份新品上市做促銷品。最后，公司為羊毛衫廠訂做了印有產(chǎn)品形象代言人形象的鼠標(biāo)墊、時(shí)尚打火機(jī)、多功能筆桶三種禮品。促銷活動(dòng)結(jié)束后，梁老板果斷地與義烏禮品城簽訂了長(zhǎng)年合作協(xié)議。8月初，梁老板為中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)的促銷活動(dòng)，提前在義烏禮品城訂做了禮品。
做廣告就想直接見到效益，但禮品廣告不一樣，雖然它最終是為企業(yè)效益服務(wù)的，但它傳達(dá)的卻是一種文化和精神，一份關(guān)心和情感、一份驚喜和快樂，這是企業(yè)越來越青睞禮品廣告的原因。
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