賣(mài)場(chǎng)節(jié)后主攻 市場(chǎng)
作為金融風(fēng)暴挾裹下的第一個(gè)春節(jié)，家電賣(mài)場(chǎng)是否如愿“淘金”，其節(jié)后又如何應(yīng)對(duì)平淡期？記者昨日從東莞三大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，7天長(zhǎng)假期間，家電消費(fèi)大體呈現(xiàn)出波浪式增長(zhǎng)，電視、小家電和3C品類(lèi)銷(xiāo)量均上揚(yáng)飄紅，但節(jié)后傳統(tǒng)大家電則迅速遭受冷遇。為此，賣(mài)場(chǎng)相繼借助元宵節(jié)和情人節(jié)再次發(fā)動(dòng)3C攻勢(shì)，并趁學(xué)生開(kāi)學(xué)之機(jī)推出普惠活動(dòng)，欲扭轉(zhuǎn)節(jié)后的消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)年初能否扭“熊”為“?！睂⒋嬖谝欢ǖ淖償?shù)和難度。
春節(jié)波浪式增長(zhǎng)引爆家電“?！笔?/FONT>
記者從東莞國(guó)美獲悉，7天長(zhǎng)假期間其東莞總店單店售額過(guò)千萬(wàn)元，比平時(shí)增長(zhǎng)近兩倍，同比去年銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)15%。
來(lái)自該賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)家電消費(fèi)大體呈波浪式增長(zhǎng)，1月24日、30日處于波峰，年初一、年初二銷(xiāo)量為7天假期最低位。購(gòu)買(mǎi)大件家電和成套家電的消費(fèi)者占比65%。
記者從三大家電賣(mài)場(chǎng)了解到，在大件家電中電視的走勢(shì)最為強(qiáng)勁，不僅高居銷(xiāo)售排行榜榜首，而且因價(jià)格大幅走低亦比去年同期大幅增長(zhǎng)。
3C與小家電假日消費(fèi)飄紅
3C品類(lèi)與小家電全面“開(kāi)花”。 “今年春節(jié)家電銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，其中3C產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出。”時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副總監(jiān)孔慶軍稱，該賣(mài)場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量較去年增長(zhǎng)了20%，銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)15%；數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)也一度高潮涌現(xiàn)，平均增長(zhǎng)約30%；而電腦的增長(zhǎng)比更高達(dá)70%。
賣(mài)場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向吸引年輕人消費(fèi)
在一系列新政的刺激下，新年股市迅速由“熊”轉(zhuǎn)為“?！保滹h紅態(tài)勢(shì)讓人艷羨不已，但家電賣(mài)場(chǎng)則因長(zhǎng)假結(jié)束，呈現(xiàn)出全然相反的狀況。記者昨日走訪東城和南城多家門(mén)店發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧一時(shí)的家電賣(mài)場(chǎng)如今已變得相對(duì)冷清，大件傳統(tǒng)家電更是鮮有人問(wèn)津，部分銷(xiāo)售人員亦稱“基本處于半休假狀態(tài)?！?/FONT>
東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在元宵特惠周期間，凡新莞人憑1月15日后回鄉(xiāng)或返莞車(chē)票，只要購(gòu)買(mǎi)單品滿1500元以上，即可獲贈(zèng)100至800元車(chē)費(fèi)補(bǔ)貼，于情人節(jié)同步啟動(dòng)的春季家電節(jié)，將以電腦、數(shù)碼、通訊產(chǎn)品和生活小家電作為登場(chǎng)主角，其中生活電器讓利30%至50%，而情侶3C套裝則比單件購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠一至兩成。
針對(duì)元宵佳節(jié)喜慶與團(tuán)圓的節(jié)慶特點(diǎn)，東莞國(guó)美推出了“贏手機(jī)送父母”、“疼愛(ài)媽媽的手”等主題活動(dòng)，而情人節(jié)則重點(diǎn)押寶男士剃須刀、蒸汽美容儀、睫毛卷翹器等美容以及食品DIY生活小家電，時(shí)尚電器還準(zhǔn)備了近2000件“情侶?！蹦信校庥麨榍閭H們營(yíng)造一個(gè)“粉紅”節(jié)日。此外，三大賣(mài)場(chǎng)均無(wú)一例外緊盯學(xué)生電子消費(fèi)品市場(chǎng)。
能否扭“熊”為“?！苯衲昊虼孀償?shù)
對(duì)于今年的零售行業(yè)態(tài)勢(shì)，賣(mài)場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為3至5月將是最為難熬的“冬季”，因此將不得不抓住一切商機(jī)盡可能做大市場(chǎng)份額，這也是賣(mài)場(chǎng)借力元宵節(jié)大肆搶占蛋糕的原因所在。
東莞零售行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)工作人員認(rèn)為，“賣(mài)場(chǎng)節(jié)后主打3C牌，主要瞄準(zhǔn)的是學(xué)生和情侶等年輕消費(fèi)群體，但受整體大環(huán)境的影響，賣(mài)場(chǎng)能否扭熊為?；?qū)⒋嬖谝欢ǖ淖償?shù)。”
